Como ocurre con los grandes eventos deportivos, los Juegos Olímpicos están también cerrando sus listas de grandes patrocinadores. El último anuncio que han hecho en este terreno funciona también como un elemento para comprender cómo están cambiando las empresas y cómo lo está haciendo el mercado.
Hasta ahora no era habitual encontrarse a compañías de la llamada ‘nueva economía’ entre los grandes patrocinadores de las Olimpiadas, pero en esta edición eso ocurrirá.
Airbnb y el Comité Olímpico Internacional acaban de cerrar un acuerdo de colaboración: Airbnb será partner oficial olímpico hasta 2028 y tendrá por tanto cinco juegos olímpicos en los que estará presente.
El Comité Olímpico ha defendido en una nota de prensa que la misión olímpica sintoniza con la de Airbnb de promover el turismo sostenible.
Procter & Gamble (P&G), fabricante de productos de consumo de marcas como Dodot, Fairy o Ariel, ha lanzado su campaña para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, que tras cancelarse el año pasado se van a celebrar este verano de 2021, por lo que serán en realidad los Juegos Olímpicos de Tokio 2021 (del 23 de julio al 8 de agosto).
Bajo el título Your Goodness is Your Greatness (En tu bondad reside tu grandeza), este cortometraje «está inspirada en los numerosos atletas olímpicos y paralímpicos que han dado un paso adelante por el bien común a través de sus acciones, marcando una diferencia positiva en sus propias comunidades y en el mundo».
Los Juegos Olímpicos son uno de los eventos deportivos de mayor impacto a nivel global en lo deportivo, mediático, publicidad, marketing y Tokyo 2020 lo está demostrando.
Medallas a base de smartphones
Los diseños definitivos que portarán las medallas olímpicas tienen toda una estrategia de marketing detrás.
En esencia lucen y son muy similares a las de otras ediciones, son los clásicos tres metales: oro, plata y bronce. Tienen un diámetro de 8.5 centímetros y un grosor que va entre los 7,7 y 12,1 milímetros.
Lo interesante y parte del marketing es su causa socialmente responsable y es que están manufacturados con metales reciclados obtenidos de smartphones, computadoras y otros gadgets viejos. Así, la medalla de oro está hecha a partir de una base de plata y un baño de oro; mientras que la de plata está elaborada enteramente de este metal; y la de bronce es de una aleación de 95 por ciento cobre y 5 por ciento zinc.
‘Los Juegos del Marketing‘
Japón se respalda en una combinación de su cultura, tecnología y cultura pop. De tal forma vemos que se desarrollan traductores que puedan ser usados en el cuello, se prevé la presencia de drones realidad virtual, realidad aumentada.
Además, parte importante de la campaña de marketing para Tokyo 2020 está protagonizada por Mario Bros., Doraemon, Pac-Man, Hello Kitty, Los Super Campeones, Gokú, Naruto, Luffy, AstroBoy, y Sailor Moon, entre otras franquicias del manga y anime que han impactado a nivel global. Todas, fundamentales para generar engagement y atraer al público al país asiático.
Hoy, nuevamente usando un buen timing, lanzaron un video conmemorando que están a un año de iniciar Tokyo 2020, este será parte de la promoción de los juegos en todos los canales -digitales y televisión- a nivel global.
Los videos promocionales de Tokio 2020 que nos están llegando de Japón, no hacen más que sorprendernos por la creatividad, talento y humor con los que están realizados.
La expectativa generada por la cercanía de los Juegos Olímpicos es cada vez mayor y prueba de ellos son la cantidad de anuncios publicitarios de Tokio 2020 que están proliferando en los medios.
Promo de los Juegos de Tokio 2020 en la ceremonia de clausura de Río 2016
En primer lugar, destacamos el anuncio que usaron para anunciar los Juegos de Tokio en la clausura de los juegos de Río. En él, participó el primer ministro japonés Shinzō Abe.
Inesperadamente, durante la presentación de los juegos de Tokio, apareció en escena formando parte del video en su momento final.
Hay que destacar que debido a los derechos de autor, este video está colgado en Youtube con el audio modificado.
Namewee
El siguiente video promocional sobre Tokio 2020, está protagonizado por artista de origen malayo «Namewee«.
Tokyo Bon 2020, pretende ser un himno sobre los Juegos de Tokio. Se trata de una interpretación actualizada de la tradicional danza Bon Odori «Ukon Takafuji«.
En ella se hace un repaso sobre las palabras y expresiones más representativas del Japonés en modo Japanglish. Un gracioso videoclip que se ha hecho viral y que consta de millones de reproducciones.
Is Japan Cool?
Un bonito video en el que se muestran imágenes tradicionales, futuristas y emotivas, relacionándolas con los Juegos Olímpicos de Tokio 2020.
